מיתוג מעסיק

הובלה של ירידי תעסוקה וקמפיינים שיווקים ישירים לגיוס עובדים, בניית פורטל דרושים מעוצב ומזמין, והקמה של צוות HR לניהול התדמית, יחסי הציבור ותהליכי הגיוס של החברה. עבור מרבית הארגונים שקמו לפני המהפכה הנוכחית בעולם הדיגיטל נראה שתהליכי מיתוג מעסיק שתיארנו כאן היו עובדים בצורה לא רעה בכלל.
אלא שבעשור האחרון עולם השיווק שינה את פניו כמעט לגמרי, והמציאות הדיגיטלית בה אנו חיים הפכה לחלוטין את כללי המשחק בזירת השיווק הדיגיטלי. מחלקות ה-HR נתקלות במחסומים ואתגרים שיווקיים שלא הכירו בעבר, והתחרותיות בשוק העבודה הופכת משמעותית הרבה יותר ומקשה מאוד על תהליכי הגיוס.
בעידן בו ניהול המוניטין של החברה הפך לאלמנט מרכזי ומאמצים רבים מופנים לשיפור התדמית של מקום העבודה, זקוק כמעט כל בית עסק לאנשי דיגיטל מיומנים המציעים מטריית שירותים רחבה בתחום מיתוג מעסיק.

הצעדים הראשונים בכל מסע של מיתוג מעסיק מתחילים בניסוח חזון ברור וביצירת אסטרטגיית מיתוג דיגיטלית בהתאמה אישית.
האסטרטגיה הזו תשמש אתכם לא רק בתחילת הדרך או בשלבי הגיוס של העובדים הראשונים. היא דינאמית ותהווה עבורכם עוגן גם בתקופות מאוחרות יותר בהם תידרשו לבצע התאמות ולאפיין בצורה המדויקת ביותר את קהל היעד שלכם. אז איך בעצם מתחילים בבנייה והוצאה לפועל של אסטרטגיית המיתוג?

• סוד הערך של העובדים – נסחו בצורה מדויקת את ה- Value Proposition שלכם כלפי העובדים. אלו הם סך כל הערכים והתועלת שהעובדים שלכם יכולים להפיק מעצם שהותם בין כותלי הארגון.
• רתימת ההנהלה – מהלך של מיתוג עסקי אינו יכול להגיע אך ורק מצוות הHR בחברה, ישנה חשיבות עליונה לכך שהדרג הניהולי של החברה יהיה מעורב במהלכי מיתוג המעסיק גם לצורך גיוס עובדים וגם לצורך שימור העובדים, מבחינת הקצאת משאבים, קביעת מטרות והקניית דרך למהלכי המיתוג.
• חשבו קדימה – איך תיראה התעשייה שאתם חלק ממנה בעוד 10,5, ואפילו 20 שנה? האם היא צפויה להתרחב או להתאגד יחד עם סקטורים אחרים בעלי ממשק משותף? תהליכי מיפוי נכונים והסתכלות עתידית יעזרו לכם לקבל תובנות לגבי שוק התעסוקה בשנים הבאות ולתכנן אסטרטגיות שיווק מדויקות גם לטווח הרחוק.
• רכישת כלים לניצחון – כדי להפוך לעסק מצליח עם צוות עובדים מסור ונאמן אתם צריכים לעבוד עם אנשי הדיגיטל הנכונים שיעניקו לכם כלים מוכווני מטרה. חשבו על סט הכישורים והכלים להם אתם זקוקים כדי לבסס את התדמית של העסק שלכם ולמתג אותו בתור מקום עבודה מצליח ונחשק. אל תפחדו לשאול שאלות, לטעות ולתקן, וכמובן להתייעץ עם מומחי הדיגיטל שלנו. הם ידאגו ללכת איתכם יד ביד ולפתח אסטרטגיית חכמה שתוביל למיתוג מדויק יותר של העסק.
• היו קשובים למתחרים שלכם – אתם לא צריכים לעסוק בריגול, אבל בתקופה בה התחרותיות בשוק העבודה פורצת כל גבול, אוזן קשבת ומעט יצירתיות בהחלט יכולים לעזור לכם בקידום של מיתוג המעסיק. הצצה קטנה אל אסטרגיית המיתוג של המתחרים בתחום יכולה להניב לא מעט תובנות מועילות להמשך הדרך.
• צרו תכנית רב שנתית מפורטת – זה בכלל לא משנה אם בניתם תכנית לשנתיים או לעשר שנים. הכי חשוב שיהיה לכם בסיס מוצק ותוואי דרך ברור בדרך למיתוג מעסיק ברור ומדויק.
• אל תפחדו מטעויות בדרך להצלחה – הקלישאה הידועה טוענת כי מי שלא מנסה גם לא נכשל. בכל מה שקשור לאסטרטגיית מיתוג עסקי זה באמת נכון. תהליכי השיווק והמיתוג הם חלק ממסע שהסוף שלו לא תמיד ידוע מראש. לאף אחד מאיתנו אין באמת את כל הניסיון והידע המוקדמים שימנפו את העסק מן הצעד הראשון.

ולמען האמת, כשמדובר בעולם דיגיטלי דינאמי ורווי מהמורות ושינויים, החשוב ביותר הוא לבחון את השטח בכל פעם מחדש, ולהיות קשובים לצרכים שלכם ושל העובדים הקיימים, וגם של אלו אשר מחכים לכם מעבר לפינה בגל הגיוסים הקרוב.

בדומה לתקופה שקדמה למהפיכת הדיגיטל, גם היום, הפיכת העסק למותג מצליח נמצאת בראש סדר העדיפויות. ההבדל הוא שבעידן הדיגיטלי, על מנת לקדם את העסק בצורה אידיאלית, תהליך מיתוג המעסיק צריך להיות מהיר, מדויק ויעיל הרבה יותר.
החברות המסורתיות שדגלו בתהליכי מיתוג שמרניים ואיטיים נעלמות לאט לאט מן העולם. במקומן, נכנסות לתמונה חברות B2B, e-commerce, וגם סטארט אפים וחברות היי טק שרוצות לכבוש את לב הקהל ולמשוך אליהם את הטובים ביותר.
עבור רובן, כל הסיפור הזה מסביב למיתוג מעסיק ולניהול המוניטין של העסק יכול להיות די מבלבל ומייגע. וזה גם די מובן. הרי לכל עסק יש את האופי הייחודי שלו, מטרות ויעדים שונים, וכמובן את קהל היעד המרכזי אליו הוא פונה.
זו הסיבה שפיתחנו ב- eMojo מתודולוגיות עבודה ואסטרטגיות מיתוג מעסיק שונות בהתאם לאופי של העסק. ניהול תדמיתי עבור סטרטאפים? פיתוח וניהול של אסטרטגיית המיתוג עבור חברות e-commerce או B2B? מתודולוגית העבודה שלנו תעניק לכל בית עסק את סט הכלים הייחודי הדרוש לו לצמיחה וגיוס אופטימלי של עובדים.
אנחנו ב- eMojo מאמינים שבנייה וטיפוח נכונים של אסטרטגיית המיתוג העסקי יעזרו לכם להפוך לשחקן מרכזי בתוך העולם הדיגיטלי התחרותי. וכדי להתחיל בתהליך אתם זקוקים למומחי הדיגיטל שלנו ולסט של כלים מקצועיים שישנו עבורכם את המציאות – מעובדים זמניים לשותפים נאמנים לדרך ולחזון של החברה.