שיווק באינטרנט

ערוצי השיווק והפרסום היו מאז ומתמיד אחד האלמנטים החשובים ביותר בהצלחה של כל חברה או בית עסק, במיוחד כאשר מדובר בעסקים קטנים ובינוניים המעוניינים בתנופת גדילה לאורך זמן.

השיווק והפרסום הם אמצעים הכרחיים להתפתחות של עסק מפני שהם מאפשרים הגדלה של קהל היעד, חשיפה של השירות או המוצר שהחברה מציעה למגוון רחב של לקוחות והודעה על מבצעים או על שירותים חדשים.

בעבר שיטות הפרסום והשיווק היו שונות בתכלית ממה שנהוג כיום, ואף על פי שלעיתים מונהגים עקרונות דומים, כיום השיווק והפרסום מתמקד בעיקר בזירה המרכזית, שהיא רשת האינטרנט.

משיווק בדפוס לרשת האינטרנט  

שיווק באינטרנט עד לפני כ-20 שנה, כל השיווק והפרסום של חברות או של עסקים התבצע בעיקר באמצעות הדפוס, כלומר במודעות בעיתונים, על גבי שלטי חוצות, בפרסום על גבי עלונים או במודעות פרסומיות שהוצמדו לעיתונים או לכלי רכב.

כמו כן, מי שיכול להרשות את זה לעצמו יכול לפרסם גם בערוצי הטלוויזיה והרדיו, מה שהגדיל את קהל לקוחותיו באופן משמעותי.

עם כניסתה של רשת האינטרנט לשימוש ביתי יומיומי השתנו חוקי המשחק בעולם השיווק והפרסום, ועסקים רבים זיהו את הפוטנציאל שיש ברשת על מנת לקדם בצורה מסחרית עסקים שונים, חברות, אישי ציבור, מותגים וכיוצא באלה.

עם זאת, עולם השיווק באינטרנט משתנה כהרף עין, וכל כניסה של רשת פופולארית כזו או אחרת כמו פייסבוק ויתר הרשתות החברתיות מציבה אתגרים רבים בפני אנשי הפרסום והשיווק ומכריחה אותם להתאים את עצמם לחוקים שקובעת הרשת.

ערוצי השיווק המרכזיים באינטרנט

על מנת לדעת כיצד לשווק באינטרנט כמו שצריך, יש להכיר את ערוצי השיווק הקיימים באינטרנט.

אף על פי שיש המון ערוצי שיווק, המרכזיים שבהם הם מנוע החיפוש Google, הרשת בחברתית פייסבוק, בלוגים ואתרי מאמרים, רשתות הפצת תמונות ווידאו, וכן אתרים ייעודיים ופורמים שונים המתאימים למה שאתם רוצים לשווק.

 

 

שיווק באינטרנט  מנוע החיפוש Google מהווה את שער הכניסה לרשת האינטרנט, בייחוד אם אינכם יודעים מה אתם מחפשים בדיוק.

כאשר גולש יודע לאיזה אתר הוא רוצה להגיע, הוא יעשה זאת לרוב ללא עזרת מנוע החיפוש Google, אך אם מדובר בשירות שהגולש מחפש או במוצר כלשהו, ברוב המוחלט של המקרים הגולש ימצא זאת דרך חיפוש במנוע החיפוש Google.

לאלמנט הזה יש משמעות גדולה כאשר מדובר בשיווק, מפני ש-Google מאפשרת לכם לפרסם את החברה שלכם תחת מילות מפתח שהגולשים מחפשים בתדירות גבוהה. באופן זה תופיע תוכלו לחפש ביטוי כמו "בניית אתרים" ותקבלו קישורים ממומנים המובילים אל אתרי חברות שמתמחות בבניית אתרים.

בנוסף לכך, ניתן להשתמש במודעות ויזואליות על ידי שימוש ברשת המדיה. מדובר למעשה בבאנרים ויזואליים וקופצניים שיכולים למשוך את הגולש להקליק עליהם ועל ידי כך לקשר את הגולש לאתר או לדף נחיתה של המוצר או של השירות שאתם רוצים לשווק.

דרך נוספת לשווק את עצמכם ב-Google היא לעשות קידום אורגני, כלומר לגרום למוצר שלכם או לאתר החברה להופיע בדף הראשון בתוצאות החיפוש של ביטוי מסוים. לשם כך נדרשים עבודה רבה, השקעה יסודית, ליווי מקצועי וסבלנות.

 

 

שיווק באינטרנט  הרשת החברתית Facebook  פרצה לחיינו לפני כעשר שנים, ומאז עוררה מהפכות ברחבי העולם וגם מהפכה בעולם השיווק באינטרנט. רשת הפייסבוק מאפשרת פתחון פה (או מקלדת) לכל מי שחפץ להגיב, לשתף ולפרסם.

יותר מכל, התגובות וחוות הדעת של פרופילים בפייסבוק של אנשים אמתיים נתפסות כחוות דעת אמינות ביותר. נדמה היה שעולם השיווק והפרסום ייפגע מכך, אך לא כך הדבר. כיום השיווק בפייסבוק הפך לערוץ שיווק חכם, מאתגר ומשתלם במיוחד.

השיווק והפרסום בפייסבוק נתפס כאמין יותר וכבעל פוטנציאל גדול ביותר להגדלת קהל הלקוחות שלכם בפילוח מדויק. אם תדעו לעשות בו שימוש נכון, סביר להניח שזה יהיה ערוץ השיווק המשתלם ביותר עבורכם.

כמו במנוע החיפוש Google, גם ברשת החברתית פייסבוק ניתן לשווק את העסק בצורה ממומנת, כך שפוסטים על המוצר יופיעו בפרופילים המתאימים לקהל היעד שתבחרו.

עם זאת, ניתן לעשות שימוש בעוד מגוון רחב של דרכים כדי לשווק את העסק שלכם בצורה אורגנית בעזרת פרסום בקבוצות מתאימות, דרך אנשים בעלי הרבה מאוד עוקבים ובעזרת זירות התרחשות הומות.

 

 

שיווק באינטרנט  בלוגים ואתרי מאמרים. ערוץ שיווק נוסף הוא פרסום המוצר או החברה שלכם בבלוג חיצוני או בבלוג בתוך אתר הבית שלכם, מה שיכול לסייע בקידום אורגני ב-Google ולהגדיל את קהל הלקוחות ואת חשיפתו אל הפרסום שלכם.

בנוסף, ניתן לפרסם גם באתרי מאמרים ידועים ולהתייחס שם אל מה שאתם מפרסמים. לדוגמה, אם ברצונכם למכור מחשבים ומדפסות, תוכלו לפרסם מאמרים על חידושים בתחום המחשבים בבלוג באתר שלכם ולהפיץ את המאמר באתרים מתאימים כמו פורומים שעוסקים במחשבים או אתרי מאמרים בנושאים של טכנולוגיה.

 

 

שיווק באינטרנט רשתות הפצת תמונות ווידאו. בדומה לפייסבוק ובשונה ממנו, רשתות חברתיות שמפיצות תמונות וסרטוני וידאו תפסו תאוצה מבחינת הפופולאריות שלהן בשנים האחרונות.

אתרים כמו אינסטגרם, טאמבלר, וימאו וכמובן – יוטיוב, מאפשרים לכם לשווק את עצמכם בדרכי פרסום יצירתיות וויזואליות במיוחד, מה שיכול לחשוף אתכם לקהלי יעד חדשים ולהגדיל את המכירות בצורה ניכרת. למשל, באתרי תמונות כמו אינסטגרם השימוש בתגיות יכול לסייע לכם, ושימוש נכון בהן יביא לכם גם קהל בינלאומי.

בנוסף, אם תייצרו סרטוני וידאו מעניינים ותמציתיים, תוכלו לשתף אותם בכל ערוץ שיווק אחר ולנסות למשוך קהל יעד. סרטוני וידאו נחשבים כיום לאחד מאמצעי השיווק הכי מוכחים והכי פופולאריים, ולכן ערוץ שיווק זה נחשב למשמעותי במיוחד.

 

 

שיווק באינטרנט

 

אתרי יח"צ – דרך נוספת וחשובה כדי ליצור לעצכם נוכחות ב-Google ובאינטרנט בכלל היא לפרסם מאמרים ממומנים בפורטלים שמהווים גם אתרי יח"צ שיש להם קהל קוראים גדול כמו וואלה, ynet וכדומה.

תוכלו לעשות זאת באמצעות תשלום על כתבה ממומנת, אך תוכלו לחשוף את עצמכם לקהל לקוחות הרבה יותר גדול ממה שתכננתם.

כמו כן, הלינק של הכתבה יוכל לשמש אתכם בעת ההפצה של עסקכם באינטרנט, מה שיהיה בעל פוטנציאל גדול יותר להעפיל לתוצאות הראשונות ברשת החיפוש Google.

 

מהו הפוטנציאל העסקי והכלכלי של שיווק באינטרנט?

לשיווק באינטרנט פוטנציאל עסקי-כלכלי עצום, וניתן לראות זאת על פי מבחן התוצאה. לראייה, כמעט כל חברה, איש ציבור או בית עסק משקיעים בפרסום בערוצי השיווק השונים הקיימים. הפוטנציאל מכיל חשיפה לקהל יעד מגוון או מיקוד לקהל יעד מסוים, התרחבות לשווקים בינלאומיים ויכולת להגיב בזמן אמת.

 

שיווק באינטרנט חשיפה לקהל יעד מגוון – השיווק ברשת האינטרנט הוא בעל פוטנציאל גדול מאוד לחשיפה ניכרת מול קהלי יעד שונים. אם בעבר אסטרטגיית השיווק הצטרכה להיות מותאמת לקהל יעד בעל מגדר זהה או בחתך גילאים קבוע ולא משתנה, היום באמצעות רשת האינטרנט ניתן לשווק עסק או מוצר לקהלי יעד מגוונים, וזאת בעיקר על ידי שימוש בכלים שמנוע החיפוש Google נותן ועל ידי אפשרויות שניתן לקבל במגוון הרשתות החברתיות שמציעות פרסום ושיווק.

 

 

שיווק באינטרנט התרחבות לשווקים בינלאומיים – הרשתות החברתיות כמו פייסבוק, יוטיוב ואינסטגרם הן רשתות חוצות גבולות, מה שמאפשר לכם לקדם את עצמכם או את העסק   שלכם מעבר לגבולות ישראל.

ניתן לעשות זאת בקלות על ידי שימוש בתגיות מתאימות, על ידי הצטרפות לקבוצות ולדיונים בקבוצות בחו"ל ועל ידי הפצה של המוצר   בכל האמצעים הללו.

 

 

 

שיווק באינטרנט התאמה מרבית לקהל היעד – מנוע החיפוש Google וכן הרשת החברתית פייסבוק מאפשרים לכם לשווק את המוצר שלכם או את החברה שלכם למגוון רחב של קהלי יעד, ובעיקר לקהל יעד ממוקד שיתאים לכם.

Google ופייסבוק אוספת מידע רק על המנויים שלה ומאפשרת לכם להתאים במדויק את קהל היעד שירכוש את המוצר של העסק שלכם, וכל זאת בצורה יעילה וידידותית.

 

 

 

 

שיווק באינטרנט שינויים בזמן אמת – שלא כמו קמפיין בטלוויזיה וברדיו או קמפיין שיוצר לדפוס בערוצים השונים, פרסום ושיווק באינטרנט מאפשרים לכם להגיב לשינויים במן אמת בצורה בולטת, שתעניק לכם יתרון תחרותי.

מרכיב זה גם מאפשר לכם להתנהל בצורה נאותה ובהתאם לאירועי היום, אך גם מאפשר לכם למנף אירוע ציבורי לטובתכם. באמצעות אסטרטגיית שיווק מתוחכמת וקופירייטינג טוב תוכלו להשתמש באירועי היום על מנת למכור את המוצר שלכם.

 

 

שיווק באינטרנט

 

ערוצי שיווק מרכזיים באינטרנט

כיום, ערוצי השיווק באינטרנט כוללים מגוון רחב של פלטפורמות וכלים, שהופכים את הפרסום והקידום הדיגיטלי למורכב ומתקדם יותר מאי פעם. הנה כמה מהמגמות העדכניות בערוצי השיווק באינטרנט:

שימוש באינטליגנציה מלאכותית (AI) וביג דאטה

אחת המגמות הבולטות בשיווק הדיגיטלי היא השימוש באינטליגנציה מלאכותית וביג דאטה. כלים מבוססי AI מאפשרים לנתח כמויות עצומות של נתונים על התנהגות צרכנים, מה שמאפשר להתאים את הקמפיינים בצורה מדויקת יותר ולהגיע לקהל היעד בצורה אפקטיבית. טכנולוגיות כמו למידת מכונה (Machine Learning) מסייעות למשווקים לחזות טרנדים וליצור מסרים מותאמים אישית.

שיווק באמצעות משפיענים (Influencer Marketing)

שיווק באמצעות משפיענים הפך לכלי מרכזי בקידום מוצרים ושירותים באינטרנט. משפיענים עם קהל עוקבים גדול ומשפיע יכולים להגדיל את הנראות של המותג ולהגביר את האמון והמעורבות של הקהל. בפלטפורמות כמו אינסטגרם, יוטיוב וטיקטוק, משפיענים משתפים תוכן ממומן שמגיע למיליוני משתמשים בצורה אותנטית ומשכנעת.

וידאו ושידורים חיים (Live Streaming)

תוכן וידאו ממשיך להיות מרכיב מרכזי בשיווק דיגיטלי, כאשר שידורים חיים הופכים לכלי פופולרי במיוחד. פלטפורמות כמו פייסבוק לייב, אינסטגרם לייב וטיקטוק לייב מאפשרות למותגים לתקשר בזמן אמת עם הקהל שלהם, להציג מוצרים חדשים, לקיים סשנים של שאלות ותשובות וליצור תחושת קרבה ואמינות.

פרסום ממומן באינטרנט (PPC)

פרסום ממומן במנועי חיפוש וברשתות חברתיות ממשיך להיות כלי אפקטיבי לשיווק מוצרים ושירותים. גוגל אדס, פייסבוק אדס וטוויטר אדס מאפשרים למפרסמים להגיע לקהלים ממוקדים על בסיס נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין והתנהגות גלישה. יכולות טרגוט מתקדמות מאפשרות להשיג תוצאות מדויקות ולהגדיל את שיעורי ההמרה.

קידום אורגני (SEO) ואופטימיזציה למנועי חיפוש

קידום אורגני ממשיך להיות חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית השיווק הדיגיטלי. עם השינויים המתמידים באלגוריתמים של מנועי החיפוש, חשוב לשמור על אתר מעודכן מבחינת תוכן, מבנה וקישורים. אופטימיזציה של התוכן לא רק משפרת את הדירוג במנועי החיפוש אלא גם מגבירה את חוויית המשתמש ואת המעורבות באתר.

שיווק מותאם מובייל

השימוש במכשירים ניידים גובר בהתמדה, וכתוצאה מכך, השיווק המותאם למובייל הפך לחיוני. אתרים רספונסיביים, אפליקציות מותאמות וסמסונג מובייל אדס הם רק חלק מהכלים שמאפשרים להגיע לקהל המשתמש במכשירים ניידים בצורה מיטבית. חשוב להתאים את התוכן והעיצוב של הקמפיינים למובייל על מנת למקסם את האפקטיביות שלהם.

תוכן אינטראקטיבי

תוכן אינטראקטיבי כמו סקרים, חידונים, משחקים ומדריכים ויזואליים משפר את המעורבות של המשתמשים ומגביר את התפוצה של המותג. פלטפורמות שונות מציעות כלים ליצירת תוכן אינטראקטיבי שמושך את תשומת הלב של המשתמשים ומעודד אותם לשתף פעולה עם המותג.

רשתות חברתיות מבוססות תמונות ווידאו

בדומה לפייסבוק ובשונה ממנו, רשתות חברתיות שמפיצות תמונות וסרטוני וידאו תפסו תאוצה מבחינת הפופולריות שלהן בשנים האחרונות. אתרים כמו אינסטגרם, טאמבלר, וימאו וכמובן יוטיוב מאפשרים לכם לשווק את עצמכם בדרכי פרסום יצירתיות וויזואליות במיוחד, מה שיכול לחשוף אתכם לקהלי יעד חדשים ולהגדיל את המכירות בצורה ניכרת. למשל, באתרי תמונות כמו אינסטגרם השימוש בתגיות יכול לסייע לכם, ושימוש נכון בהן יביא לכם גם קהל בינלאומי.

אוטומציה בשיווק

אוטומציה בשיווק (Marketing Automation) מאפשרת לחסוך זמן ומשאבים על ידי אוטומציה של משימות חוזרות ונשנות כמו שליחת אימיילים, פרסום ברשתות חברתיות וניהול קמפיינים. כלים כמו Mailchimp, HubSpot ו-Marketo מסייעים לייעל את תהליכי השיווק ולשפר את התוצאות.

לסיכום

השיווק והפרסום באינטרנט מתפתחים במהירות, וחשוב להישאר מעודכנים בכלים ובשיטות החדשות ביותר כדי להבטיח את הצלחת הקמפיינים שלכם. השימוש באינטליגנציה מלאכותית, שיווק באמצעות משפיענים, תוכן וידאו ושידורים חיים, פרסום ממומן וקידום אורגני הם רק חלק מהאסטרטגיות שיכולות לסייע לכם להגיע לקהלי יעד מגוונים ולהגדיל את התפוצה והמכירות של העסק שלכם.

תוכלו לשלב את המידע הזה במאמר הקיים כדי לעדכן ולהרחיב את התוכן בנושא ערוצי השיווק והפרסום באינטרנט, ולהציג את הכלים והאסטרטגיות המתקדמות שמשפיעות על השוק הדיגיטלי של היום.

שאלות נפוצות

האם שיווק בפייסבוק עולה כסף?

כן, אך ישנן דרכים לפרסם מוצר בפייסבוק גם בחינם.

היכן יותר משתלם להשקיע בשיווק – ב-Google או בפייסבוק?

בשניהם. ויתור על אחד מהם יהיה טעות גדולה.

האם קיימות חברות מקצועיות שדואגות לשיווק באינטרנט?

בהחלט, ואף מומלץ להיוועץ בשירותי חברת שיווק דיגיטלי מקצועית שתדאג לאינטרסים שלכם באינטרנט בצורה הטובה ביותר.

 האם השיווק באינטרנט יוכל לעזור לעסק שלי לגדול

 כן. למעשה, זוהי הדרך הטובה ביותר לגרום לעסקים להתפתח.

 האם נדרשים תנאי סף מיוחדים כדי לפרסם באינטרנט? 

לא, כל אחד שרוצה לפרסם את עצמו או את העסק שלו באינטרנט יכול לעשות זאת במגוון רחב של דרכים.